近日，作為全球領先的商業媒體集團，同時也是中國市場上最大的商貿展會主辦方———亞洲博聞UBM，收購了由NOVO Mania主辦、引領中國年輕服飾潮流的上海國際服飾品牌展覽會(NOVOMANIA)。據悉，NOVOMANIA 2013將于7月17日至19日在上海世貿商城舉辦。
據相關數據統計，中國將在未來數年取代美國，快速發展成為全球最大的服裝零售市場。在這樣的背景下，NOVOMANIA正在致力于發展成為國際舞臺具有主導地位的時尚潮流展會，以及國際潮流服飾品牌開拓中國時尚市場的首選商貿平臺。此時，亞洲博聞UBM與NOVO Mania強強聯姻，將會對NOVOMANIA展會平臺產生怎樣的影響?NOVOMANIA總經理Guilherme Faria接受了本報記者的采訪。
強強聯姻提升展會地位
據Guilherme Faria介紹，首先NOVOMANIA與UBM的攜手合作在整個業界都認為是很有前景的事情。NOVOMANIA始于推廣潮流品牌零售店的NovoGroup，秉承了來自NovoGroup的時尚領域的基因。在過去的3年，NOVOMANIA在中國時尚展會領域已有一定的知名度，與此同時主辦方希望將來在展覽領域能夠更引人注目。因此，NOVOMANIA開始考慮與在展會行業中比較強勢的公司合作，之所以挑選UBM是源于其在本土乃至全球展覽行業的巨大優勢。相對于Novo在中國時尚行業無人匹敵的國際化地位，此次強強聯手將會結合二者的優勢，鞏固和提升NOVOMANIA展會在國際和本土潮流服裝展會的領導地位。
NOVOMANIA的展會理念不會發生變化。最大的改變在于內部的協調，以及資源與組織方的整合。更多的數據庫資源以及來自UBM的協助，將會令今年的展會更具吸引力，會有從量變到質變的提升。
本屆加強展商與觀眾質量
談到今年的計劃時，Guilherme Faria說：“去年，我們的展商已達到150個左右，今年期望能達到200個，在數量上我們沒有硬性的要求，我們更多的關注展商的質量和專業性。今年我們在全球8個國家的11個城市進行了路演，介紹NOVOMANIA展會和中國時尚領域的發展趨勢，將中國市場的現狀告訴國際品牌，吸引更多全新的國際品牌進入中國。”
他繼續說：“在觀眾上，我們同樣注重質量，選擇性的邀請專業的觀眾來參加。在UBM專業觀眾數據庫的協助下，我們將針對排名前20名的知名城市舉辦專門的推介會。同時，也會展開電子商務的探索。作為本土最大的潮流服裝展會，我們一直與商業地產商及大型百貨公司等保持著密切的關系。最近，我們會在上海、北京、深圳等重要城市舉辦NOVOMANIA推介會。”
知名時尚品牌將參展
據介紹，去年按照地域劃分，該展國內外展商大約5：5。作為國際性的展覽會，有眾多知名品牌展商如Mango等常年跟隨NOVOMANIA展會。今年NOVOMANIA會將成熟的國際品牌集成店概念帶入中國，屆時，一個店多品牌運營的集成店渠道品牌將會亮點紛呈。歐美一些非常有名的時尚品牌也會參加展會，這些展商在各自國家已有很強的實力。今年，從未參加過的新品牌將會達到50%。展會最重要的任務是在品牌與觀眾之間搭建平臺，要為他們創造更多的商業機會來進入中國市場，找到中國市場的立足點。
主辦方對于參展的中國品牌，要經過嚴格篩選。展會更注重中國品牌的時尚性、潮流感和高端性，這些品牌要有自己的市場定位而不僅僅是復制。他們要有原創意識，擁有自己的想法和概念，同時已經做好開拓市場的準備。
了解品牌商需求
Guilherme Faria表示，NOVOMANIA的核心優勢在于知道品牌商需要什么。在海外的推介會上，他們并不是簡單地介紹NOVOMANIA展會，而是幫助參加推介會的國際品牌商更好地了解中國市場、進入策略和商業運營模式。
他們會告訴國際品牌首先要從零開始了解中國，要加強對中國市場特點和規模的認知度。在中國無論是區域性還是全國性的招商，都需要本土的合作伙伴來規劃運營模式和制定運營策略。國際品牌在銷售及傳播上，也需要本土化運營理念。
展會服務將強化O2O互動性
據介紹，NOVOMANIA 2013展會每天將有3至4場服裝秀，還會舉辦與商業地產相關的高峰論壇。與其他展會不同的是，NOVOMANIA展會會舉辦很多派對活動來吸引觀眾與展商互動增強了解。今年的展會主題是“云端”，因此網絡化商業配對服務將是本次最大的亮點。主辦方還開發了應用軟件，提供移動客戶端APP下載軟件，內容包含展會及展商詳細資訊，買家可自行下載按照自己的需求在APP里進行展商配對交流。此外，展會還將舉辦CEO午餐會，這將是一場展商及專業觀眾決策者來參加的雞尾酒會。
此次“聯姻”后的NOVOMANIA將會在國際潮流服飾展覽會中形成無法匹敵的時尚勢力。更加優化的展會組織結構與網絡數據化的快捷展貿配對手段，將助力國際化優質時尚品牌進入中國市場。專訪后的Gui充滿信心的表示，潮流時尚的全球化貿易發展需要專業的展貿服務平臺，NOVOMANIA必會成為引領這股時尚的新浪潮。
